Dans les mèmes en ligne, les références aux différentes couleurs de pilules sont utilisées pour exprimer différents niveaux de lucidité, en clin d'œil à la dichotomie pilule rouge et pilule bleue présentée dans la série de films Matrix. Dans les communautés haineuses en ligne, prendre la pilule rouge implique un éveil aux réalités du monde et symbolise la radicalisation, tandis que la pilule bleue signale l'ignorance. Au fil du temps, d'autres couleurs ont été ajoutées : une pilule blanche, par exemple, a une connotation d'espoir, tandis qu'une pilule noire dénote le nihilisme. Malgré leur importance dans l'histoire des communautés haineuses, les références aux différentes couleurs de pilules apparaissent souvent en ligne sans intention malveillante.