Expression popularisée dans les mèmes de la fashwave, souvent aux côtés du soutien au fascisme traditionaliste et notamment aux idées de Julius Evola. Elle apparaît fréquemment sous la forme de mèmes dans lesquels la modernité est associée à des représentations de la diversité, du sexe, de la politique progressiste, de la représentation des personnes 2SLGBTQ+, voire du judaïsme. La tradition est souvent représentée par des images de familles blanches, hétéronormatives ou de manifestations autoritaires destinées à invoquer la nostalgie des spectateurs fascistes.

Comme les mèmes « Rejeter la modernité, embrasser la tradition » sont devenus populaires, de nombreux autres ont également été créés en utilisant l'expression avec des messages sans rapport avec le fascisme, certains parodiant même l'utilisation originale du mème. Ces mèmes ne sont pas nécessairement haineux. Le contexte approprié de chacun d'entre eux doit être soigneusement examiné.